Sollecitato da alcuni visitatori di FORUM (sezione Domande / Risposte dell’Annuario on line) e via e-mail, ho scritto una breve nota che delinea i passi per arrivare ad una scelta consapevole del franchisor
Desidero, quindi, fornire dei concetti generali e delle linee guida su come affrontare l’adesione ad un sistema di franchising.
Sul tema “analisi e valutazione del sistema di franchising” vi sono delle liste di controllo utili per programmare l’entrata in una rete di franchising.
Il percorso potrebbe partire dall’analisi dell’affiliante (informazioni generali, sui dirigenti, sull’organizzazione dell’affiliante), per passare poi all’analisi del “concept” o pacchetto di franchising (know-how dell’affiliante e sua trasmissione agli affiliati, prodotti e / o servizi offerti, schema di funzionamento del sistema, ecc.) ed infine, cosa più importante, valutare gli aspetti economici e finanziari della franchise.
Queste liste di controllo si trovano sulla “Guida al Franchising – come diventare affiliato” da me scritto per la Franco Angeli Editore; la scheda del libro si può trovare cliccando qui:
http://www.quadrantefranchising.it/pagine/detail_menu.asp?Id_notizia=258&strKey=it).
Consiglio poi di leggere attentamente la legge, in vigore dal 2004, che regolamenta il franchising in Italia. Si tratta di una legge di soli nove articoli, molto chiara e comprensibile (non solo per gli esperti di franchising!). Il testo della legge può essere scaricato entrando nella sezione che spiega cos’è il franchising:
http://www.annuariodelfranchising.it/Legge_sul_franchising.php:
Ecco i principali punti della legge da tenere presenti e da valutare:
1)Per la costituzione di una rete di franchising, l'affiliante deve aver sperimentato sul mercato la propria formula commerciale con alcuni Punti Vendita pilota.
2)Il contratto deve avere una durata minima di tre anni per garantire all'affiliato l'ammortamento dell'investimento.
3)Il contratto deve indicare: l'ammontare del diritto d'ingresso e degli investimenti che l'affiliato deve sostenere prima dell'inizio dell'attività; le modalità di calcolo e di pagamento delle royalty e l'eventuale indicazione del giro d'affari minimo che l'affiliato deve realizzare; l'esatta esclusiva territoriale, se prevista, sia in relazione agli altri affiliati che a canali ed unità di vendita gestiti direttamente dall'affiliante; la descrizione del know-how fornito dall'affiliante all'affiliato; le caratteristiche dei servizi offerti dall'affiliante in termini di assistenza tecnica e commerciale, progettazione ed allestimento, formazione; le condizioni di rinnovo, risoluzione o eventuale cessione del contratto stesso.
4) Almeno trenta giorni prima della sottoscrizione del contratto di franchising, l'affiliante deve consegnare all'aspirante affiliato copia del contratto da sottoscrivere, corredato dai seguenti allegati: principali dati relativi all'affiliante e, previa richiesta dell'aspirante affiliato, copia del suo bilancio degli ultimi tre anni; l'indicazione dei marchi utilizzati nel sistema, con gli estremi della relativa registrazione o del deposito; una sintetica illustrazione degli elementi caratterizzanti l'attività oggetto dell'affiliazione commerciale; una lista degli affiliati e dei punti vendita diretti dell'affiliante; l'indicazione della variazione, anno per anno, del numero degli affiliati con relativa ubicazione negli ultimi tre anni; la descrizione sintetica degli eventuali procedimenti giudiziari o arbitrali, promossi nei confronti dell'affiliante e che si siano conclusi negli ultimi tre anni, relativamente al sistema di franchising.
Questi sono i consigli che derivano da una lettura della legge italiana sul franchising. Suggerisco anche alcuni passaggi di carattere informativo:
a)prima di decidere la scelta definitiva, è molto importante andare a trovare (o telefonare) alcuni affiliati appartenenti alla rete selezionata. Si potranno così ottenere utili indicazioni sul comportamento dei dirigenti della rete e sulle performance degli affiliati.
b)verificare inoltre se il franchisor prescelto è socio dell’Associazione Italiana del Franchising che conta oltre 180 iscritti (www.assofranchising.it ): I Soci franchisor, prima di essere ammessi, devo sottoporre agli esperti dell’Associazione tutta la documentazione del franchisor (contratto compreso). c)perché non partecipare ad un seminario di formazione sul franchising? Quadrante da anni organizza corsi di formazione destinati anche ai franchisee con l’intervento di testimonial che presentano le loro case history.
Da ultimo, un consiglio. Nel caso in cui non tutto sia chiaro consiglio agli aspiranti franchisee di interpellare un legale esperto di franchising (v. l’elenco degli studi legali associati sul sito dell’Associazione Italiana del Franchising: www.assofranchising.it ), un commercialista di fiducia che conosca le tematiche economiche e finanziarie del franchising e, perché no, un Consulente di franchising (Quadrante ha istituito un servizio di assistenza e consulenza per candidati all’affiliazione, ma può anche essere consultato l’elenco dei Consulenti iscritti all’Assofranchising).
Giuseppe Bonani per Annuario del Franchising on line
Quadrante S.r.l.
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