La scelta di avviare un’attività commerciale comporta inevitabilmente dei rischi imprenditoriali connessi alle incertezze del mercato e a vari fattori, interni o esterni, che causano instabilità o insuccesso.
Per questo motivo è fondamentale prendere decisioni oculate e valutare attentamente il tipo di attività da intraprendere.

Affiliarsi ad un’insegna già nota, testata e ben avviata, consente all’imprenditore di :

• ridurre il rischio di insuccesso sul mercato;
• avere dei costi iniziali contenuti sfruttando la notorietà del marchio senza dover investire in nuova pubblicità;

Il franchisee gode inoltre di tutta una serie di vantaggi connessi all’affiliazione, come ad esempio:

• il portafoglio clienti gia conquistati;
• le relazioni già consolidate con i fornitori e gli istituti di credito;
• la formazione iniziale necessaria all’attività a carico dell’affiliante;
• il know-how relativo alla formula commerciale contenuto nel manuale operativo;
• assistenza iniziale e per tutta la durata del contratto (continua);
• consulenze da parte di tecnici specializzati dell’affiliante per ciò che riguarda la gestione, il marketing, la pubblicità, l’informatica, ecc;
• l’immagine e l’allestimento del punto vendita;
• assortimento prodotti in linea con l’intera rete di vendita;
• la tutela per mezzo di un contratto disciplinato dalla legge che regola il rapporto con il franchisor e determina gli obblighi di entrambe le parti e dai quali non si può sfuggire;
  è, comunque, un imprenditore indipendente dal punto di vista economico e giuridico.